Si últimamente has notado que tus clics orgánicos han bajado sin que tus impresiones no cambien demasiado, incluso hayan subido potencialmente, puede que estés sufriendo lo que podríamos llamar el “efecto cocodrilo”.
Este 2025 empieza a haber un cambio profundo en el mundo del: los AI Overviews. Esta función, impulsada por inteligencia artificial, genera respuestas completas y resumidas directamente en la página de resultados, lo que implica que el usuario haga clic en tu web.
¿Que son los AI Overviews?
Los AI Overviews son resúmenes generados por Google y otros buscadores, a partir de información de diversas páginas web. Se muestran en la parte superior de los resultados y están diseñados para responder directamente a las preguntas del usuario.
Los AI Overviews no muestran un único extracto, sino un texto más elaborado y a veces con pasos o listas. Además, integran múltiples fuentes en una única respuesta coherente.
¿Cómo afectan los AI Overviews en el SEO tradicional?
Según un informe de Semrush (2025), este sistema aparece ya en cerca del 30 % de las búsquedas y ha provocado un aumento notable de las zero-click searches.
Según el SEO tradicional, uno de los objetivos era conseguir esas codiciadas primeras posiciones en las SERP, pero con la llegada de los AI Overviews el escenario ha cambiado. Tiene implicaciones inmediatas para cualquier estrategia SEO:
- Caída del CTR (Click Through Rate): Algunos sitios han perdido porcentajes elevados de tráfico en consultas afectadas.
- Mayor competencia por la cita: No basta con estar en la primera página; ahora el reto es ser una de las fuentes elegidas por la IA.
- Cambios en la intención de búsqueda: Las consultas informativas son las más afectadas, mientras que las transaccionales aún dependen más del clic.
- Posicionamiento de marca más relevante: Las AI Overviews, citan fuentes de marcas o medios con autoridad consolidada.
El nuevo marco SEO para 2025: AEO, GEO, AIO y SXO
En este nuevo contexto, han surgido cuatro términos clave:
AEO(Answer Engine Optimization)
El AEO consiste en optimizar tu contenido para aparecer en motores de respuesta como Google AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity, etc.
Tal como explica Business Insider (2025), “el AEO es la evolución natural del SEO”, y aquellas marcas que lo implementen antes podrán asegurar visibilidad en la era post-clic.
Objetivo: Ser elegido por la IA para respuestas instantáneas. Aquí lo importante no es solo el ranking, sino aparecer directamente en la respuesta que el usuario ve, incluso sin hacer clic.
GEO(Generative Engine Optimization)
El GEO consiste en la estrategia para adaptar tu contenido a los criterios de comprensión y generación de texto de los sistemas de IA.
Según Semrush, un porcentaje elevado de citas en ChatGPT provienen de páginas que no están en el top 20 de Google. Esto significa que puedes aparecer en respuestas de IA sin tener un ranking alto.
Objetivo: Ser citado por la IA en herramientas como ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude. Aquí no hablamos de clics directos, sino de ganar autoridad y credibilidad a través de menciones dentro de respuestas generadas por IA.
AIO(AI Integration Optimization)
El AIO no trata de posicionar directamente, sino de usar la IA para optimizar y automatizar tu propio proceso SEO: planificar, crear, reutilizar y actualizar contenido a gran escala, reduciendo esfuerzo manual y mejorando la consistencia.
SXO(Search Experience Optimization)
SXO es la filosofía que une todo lo anterior:
No se trata solo de ser encontrado, sino de ser útil cuando el usuario te encuentra.
| Estrategia SEO 2025 | ¿Qué es? | Fuente: Adaptado de Semrush (2025) | ||
| ¿Por qué usarlo? | ¿Cuándo aplicarlo? | Resultado clave | ||
| AEO (Ser Encontrado) | Respuestas instantáneas y visibilidad sin clics(tráfico zero-click) | Captar atención directa y aumentar menciones de marca | En FAQs, búsquedas por voz y contenido conciso y optimización on-page | Tráfico sin clics y visibilidad de marca |
| GEO (Ser Citado) | Menciones en motores de IA como ChatGPT y Perplexity | Construir autoridad mediante citas de IA | En artículos con contenido con datos, liderazgo de pensamiento y fuentes verificables | Credibilidad como fuente confiable |
| AIO (Ser Escalado) | Automatización y gestión escalable del SEO con IA | Crear más contenido en menos tiempo | Al actualizar, escalar o republicar contenido para mayor coherencia editorial | Mayor producción con menos recursos |
| SXO (Experiencia de Búsqueda) | Optimización centrada en la experiencia del usuario desde el primer clic hasta la conversión | Mejorar satisfacción, usabilidad y conversiones | En landings, e-commerce, formularios y embudos de conversión | Más conversiones y fidelización de usuarios |
Claves para una optimización SEO en 2025
Se pueden seguir una serie de estrategias para poder adaptarte a los cambios del nuevo SEO este 2025:
- Traditional SEO: lo básico sigue importando (on-page, backlinks, keywords).
- Campañas paid: combina tráfico orgánico y contenido promocionado.
- LLM Answer SEO: optimiza tu contenido para que los modelos de lenguaje (ChatGPT, Perplexity, Google SGE) lo entiendan, extraigan fragmentos claros y citen tu web en respuestas generativas.
- Autoridad: posiciona expertos y genera confianza. Usa sitios de terceros para ganar posiciones.
- Comunidad: aprovecha foros, comentarios y conocimiento compartido. Posiciona dentro de Youtube, Linkedln,etc.
- Diversidad de contenido: combina blog, carruseles, vídeo, PDFs y datos estructurados.
- Topic Domination: controla nichos temáticos completos.
En 2025, no basta con optimizar para buscadores tradicionales. La razón es clara: las búsquedas ya no ocurren solo en buscadores. Los AI Overviews no significan el fin del SEO, pero sí un cambio importante de paradigma. Quienes adapten su estrategia hacia el AEO y GEO tendrán ventaja, porque estarán presentes donde el usuario consume la información: directamente en la respuesta de la IA. Si quieres que tu marca destaque, tendrás que ser encontrado (AEO), ser citado (GEO) y escalar tu estrategia con IA (AIO).
Referencias
- Business Insider. (2025, mayo). Forget SEO. The hot new thing is ‘AEO.’. https://www.businessinsider.com/seo-aeo-ai-chatbots-search-startups-chatgpt-openai-google-2025-5
- Semrush. (2025, mayo). Semrush Report: AI Overviews’ Impact on Search in 2025. https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/
- SEO.com. (2025, julio). AI Overviews: Everything You Need to Know as an SEO. https://www.seo.com/ai/ai-overviews
- WordStream. (2025, julio). AI Overviews ARE Impacting SEO. Here’s What to Do About It. https://www.wordstream.com/blog/ai-overviews-impact-on-seo
- WSJ. (2025, mayo). AI Has Upended the Search Game. Marketers Are Scrambling to Catch Up. https://www.wsj.com/articles/ai-has-upended-the-search-game-marketers-are-scrambling-to-catch-up-84264b34