Blueprint es la nueva apuesta de Facebook con la que enseñar a marcas y agencias el grandísimo potencial de la red social como herramienta de marketing digital.

A través de un recorrido de más de 40 módulos educativos, Blueprint enseña todos los conocimientos esenciales para que un anunciante pueda llevar a cabo campañas en Facebook, de la forma más eficiente y efectiva para su negocio, o el de sus clientes. Para ello, el curso se compone de estos 11 apartados que permiten desarrollarlo al ritmo que cada uno considere adecuado, y con el trazado que se prefiera:

Como se puede observar, los cursos de Blueprint van desde el repaso a la historia de Facebook, hasta llegar a las mejores prácticas para optimizar las campañas, y la posterior medición y análisis de resultados.

Blueprint también permite desarrollar el curso a través del teléfono móvil, por lo que cualquier momento se puede convertir en una oportunidad de seguir ampliando los conocimientos sobre la gestión de los anuncios en Facebook. La mala noticia es que, por el momento, solo está disponible en inglés, así que recomendamos un mínimo manejo del lenguaje shakespeariano, o tener paciencia y esperar a que sea traducido.

Ya sabéis, tanto si os queréis introducir en el apasionante mundo del marketing en Facebook, como si necesitáis repasar o pulir vuestros conocimientos en algunos de los ámbitos que ofrece la herramienta, Blueprint ha llegado para ser vuestro aliado.

Como siempre, si ya has curioseado Blueprint, ¡no dudes en decirnos qué te ha parecido!

El uso de content marketing lleva tiempo siendo considerado una necesidad vital dentro de una estrategia online con cara y ojos. Sus virtudes hacen que sea el camino a seguir para posicionarse en Internet y atraer nuevos usuarios a nuestra página. ¿En qué consiste?

Recientemente, según un estudio de Adobe y Pagefair, herramientas como Adblock Plus están creciendo enormemente en popularidad. Con un 5% de los internautas con esta extensión instalada en el navegador, la tendencia indica (y ya lleva años así) que cada vez somos menos receptivos a los famosos banners y pop-ups que pululan por la red. El 70% de los consumidores es partidario de consumir contenidos de marca antes que publicidad tradicional, pero ese contenido debe ser de calidad. Ahí es donde entra en juego el Content Marketing.

Se entiende por Content Marketing toda aquella actividad relacionada con la creación de información bajo el amparo de nuestra marca/empresa, con el objetivo de despertar la curiosidad de los usuarios y generar tráfico a nuestra página.

Ojo, no hablamos de dedicar todas las entradas de un blog a alabar las maravillosas virtudes de nuestra empresa, si no a asociar su identidad a contenidos relevantes para los usuarios, y que ayuden a convertirla en una prescriptora de la materia/sector.

No existen herramientas que aseguren el éxito, ya que cada marca las utilizará según su estrategia. Aún así, podríamos recopilar algunas de las más utilizadas:

    1. BLOG: escribir en un blog es hacer Content Marketing desde el día 1. Tanto si tienes una empresa como si quieres posicionarte como un experto/a en tu sector, crear un blog y actualizarlo periódicamente con contenido relevante para tu target te ayudará a posicionarte en Internet. Sobre todo con una estrategia SEO y SMM bien articulada.

 

    1. VIDEOS: piensa en la creación de un videoblog, o quizás en generar material audiovisual que se asocie al target de tu negocio: entrevista a personalidades de tu sector, crónicas de eventos, tutoriales…

 

    1. INFOGRAFIAS: una imagen vale más que mil palabras. Si puedes resumir una información relevante en un formato atractivo, ten por seguro que tu público te lo agradecerá.

 

    1. WEBINAR: muy en boga actualmente. Si te consideras capaz de enseñar a otros sobre aquello de lo que sabes, no lo dudes, lleva a cabo un curso online.

 

  1. E-MAIL MARKETING: un clásico. Te permitirá llegar de forma segmentada a tu público y hacerle conocedor de tus últimas novedades.

Estás herramientas no funcionan de forma independiente, lo ideal es que se nutran entre ellas. Por ejemplo, puedes colgar tus videos en tu blog, o utilizar entradas de éste para tu mailing.

En definitiva, si buscas generar una comunidad alrededor de tu empresa (¡o de ti mismo!) que pueda derivar en visitas a tu página o ventas de tu producto, el Content Marketing es el camino. Solo necesitas despertar el ser creativo que hay en ti y encontrar esos puntos en común con tu target, para ofrecérselos de la forma más original y consistente que puedas. ¡Adelante!

El email marketing es una de las herramientas más recomendadas para hacer una campaña de marketing digital. Hoy veremos 5 beneficios que nos aporta este tipo de campaña con respecto a otras más convencionales.

1 – Económico
El email marketing resulta mucho más económico a la hora de realizar una campaña publicitaria que otros medios. Con las herramientas y la estrategia adecuada se puede conseguir una gran eficacia y competitividad a partir de una inversión mínima.

2 – Flexibilidad de formatos
Este tipo de publicidad ofrece una amplia variedad tanto de formatos como de diseños como de contenidos. Por ejemplo, en una newsletter, puedes crear y explicar cosas muy diversas, y además nos permite incluir imágenes, vídeos o incluso música.

3 – Personalización
Como estamos ante un formato muy flexible, el email marketing nos permite personalizar al 100% la acción para hacerla totalmente identificable con nuestra marca, de manera que crearemos un mensaje totalmente único y representativo. Además puedes incluir tus redes sociales para crear mayor engagement.

4 – Directo
Se trata de una acción muy directa, rápida y masiva para contactar con nuestros clientes o potenciales clientes. Además nos permite segmentar el público al que enviamos nuestra newsletter.

5 – Medición de resultados
Las herramientas de email marketing nos permite conocer en tiempo real los resultados de la campaña, algo totalmente opuesto a las campañas de márqueting convencionales, donde es mucho más complicado medir el impacto de una campaña.

En definitiva, el email marketing nos ayuda a relacionarnos con nuestros clientes, o potenciales clientes, de una forma rápida, eficaz y económica. Consiguiendo un mayor impacto que otras campañas de marketing más tradicionales y a su vez más costosas económicamente.

Si estás buscando una manera eficaz de comunicarte con tus clientes de manera periódica te recomendamos optar por una newsletter, un formato de comunicación que aúna los beneficios del email marketing y que te permitirá crear una identidad de marca.

Los anuncios de Facebook son una de las herramientas online más efectivas para dar a conocer nuestra marca.

Internet está lleno de posibilidades, y nos ofrece un amplio abanico de opciones para ayudarnos a dar promocionar nuestros servicios, pero es importante encontrar la que mejor nos ayudará a dar un mejor impulso a nuestro producto.

Los anuncios de Facebook es una de las herramientas de publicidad online más efectiva de los últimos años por diversas ventajas:

– Segmentación
La segmentación en los anuncios de Facebook es realmente muy alta y detallada. Este tipo de publicidad online nos permite acotar nuestro público objetivo por diversas características como: edad, ubicación, idioma, intereses, comportamiento y hasta incluso por conexiones. Todo esto nos proporciona unos anuncios muy efectivos para nuestro público objetivo.

– Económico
Si los anuncios se segmentan correctamente y se crean mensajes atractivos, la publicidad se mostrará al público objetivo, y como consecuencia el coste de la campaña puede resultar muy económico ya que estos anuncios se pagan por clics.

– Viralización
Facebook favorece la total viralización de los mensajes pagados, como son los anuncios, haciendo que lleguen a un gran público, hecho que convierte a los anuncios de Facebook en unas comunicaciones muy efectivas entre fans y no fans de la marca.

– Medición de resultados
La propia plataforma nos ofrece estadísticas en tiempo real mientras realizamos la campaña y también una vez esta ha terminado. De este modo podemos comprobar si los anuncios de Facebook que estamos realizando son efectivos, o si por el contrario, es necesario hacer algún ajuste para conseguir mayor efectividad.

Estas características convierten a los anuncios de Facebook en efectivas y económicas campañas publicitarias, muy útiles para dar a conocer nuestros productos al gran público en internet. Si quieres conseguir más viralidad y popularidad de tu marca no dudes en probarlos.

SEO, SEM, SMO, SMM
SEO, SEM, SMO, SMM… Si hay una crítica extendida hacia el mundo de la Comunicación y el Marketing, es esa que nos acusa de tener la manía de utilizar siglas y términos en inglés cada dos palabras. Como la culpa no es tanto del jugador, si no del juego, vamos a tratar de dar respuesta al significado de 4 conceptos siempre en boga en este sector:
  • SEO (Search Engine Optimization): son las siglas de lo que en castellano se conoce como Optimización para los motores de búsqueda. Hablar de SEO es hacerlo de la estrategia y técnicas a seguir para optimizar los contenidos de una página web, de forma que los buscadores puedan indexarlos e interpretarlos, y así aumentar las probabilidades de que ocupen los primeros puestos en los resultados de búsqueda.
  • SEM (Search Engine Marketing): el Marketing para los Motores de Búsqueda se utiliza, a través de herramientas como Google Adwords, para conseguir destacar nuestra página web en los anuncios patrocinados que Google sitúa en lo alto de los resultados de búsqueda, y en la columna derecha de la página.El SEM, a diferencia del SEO, requiere una inversión económica para que Google muestre el anuncio que hemos creado para nuestra página. Esto lo convierte en una solución rápida pero costosa para conseguir visitas a nuestra web.
  • SMO (Social Media Optimization): aplicado en el mundo de las redes sociales, la Optimización para los Social Media son el conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan en las comunidades on-line para generar, de forma orgánica, tráfico hacia nuestros sites.Se podría definir como la estrategia que diariamente realiza el Community Manager a través de entradas o posts en las diferentes redes sociales.
  • SMM (Social Media Marketing): al igual que el SEM, el Marketing para los Social Media responde a la necesidad de desarrollar una estrategia de marketing en las herramientas que las diferentes redes sociales disponen para hacer publicidad de pago dentro de sus plataformas. Es decir, SMM se refiere a la gestión de los anuncios en Facebook Ads, Twitter Ads o LinkedIn con los que, mediante pago, anunciamos nuestro perfil o páginas web.

Como se puede comprobar, SEO, SEM, SMO, SMM, son los 4 términos que definen los pilares básicos de nuestra presencia en Internet. Una estrategia y otimización adecuadas son la diferencia entre ocupar los primeros puestos en el listado de resultados de Google, o estar atrapados fuera de la primera página del buscador.

Si creías que  SEO, SEM, SMO, SMM no eran importantes para posicionar tu negocio en Internet,  esperamos que este artículo te haya ayudado a ver los beneficios de una buena estrategia de posicionamiento web.

Anuncios de Facebook en columna derecha

Hace ya algunos meses los anuncios de Facebook de la columna derecha han vivido un lavado de cara. Este cambio de aspecto no solo ha servido para rescatar unos anuncios completamente denostados, sino también para conseguir que tengan mayor visibilidad.

Este cambio en los anuncios de Facebook menos valorados por las marcas ha consistido en aumentar notablemente su tamaño, y reducir su número por página, de manera que el usuario recibe menos pero más llamativos.

Un cambio a priori sencillo que según un estudio de Millward Brown, empresa de investigación de mercados, ha hecho que estos anuncios sean más efectivos tanto captando como manteniendo la atención del usuario. Dicho estudio calcula que los anuncios en Facebook de columna derecha son un 29% más efectivos visualmente de lo que lo eran en sus inicios.

Pero su efectividad no se queda solo en la llamada de atención hacia los usuarios, también han ganado rendimiento en retención. Se calcula que además son un 50% más eficaces a la hora de retener la atención de los usuarios de la popular red social, y un 46% más efectivos animando a los usuarios a leer y hacer clic sobre el anuncio.

Pero este no es el único beneficio de estos renovados anuncios de Facebook. Este tipo de campañas resultan mucho más económicas que los convencionales y populares anuncios de newsfeed. Facebook calcula que un anuncio de newsfeed cuesta de media 5,65 dólares cada 1.000 impresiones, mientras que los anuncios de columna derecha resultan entre 10 y 20 veces más baratos.

Los anuncios de Facebook siguen siendo una de las mejores herramientas para dar a conocer tanto marcas como productos entre los usuarios de internet. Se trata de una de las redes sociales con mayor número de usuarios, además de permitirnos segmentar de manera muy exhaustiva las campañas de anuncios. Sin duda una de las mejores inversiones para posicionar nuestra marca.

Consejos para tener éxito en Internet

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Todos queremos estar en Internet, pero no basta con estar para tener éxito en el mundo 2.0, conseguir relevancia en las redes sociales es más complejo de lo que puede parecer. Estos son algunos básicos que seguro que te ayudarán a impulsar un poquito tus redes sociales.
  • Saber que se quiere transmitir
    Lo más importante es tener claro que se quiere conseguir, que se quiere transmitir a través de los perfiles de redes sociales. Una vez tengas claro que quieres enseñar de tu empresa tendrás que pasar al siguiente paso.
  • Saber cómo transmitir tus valores
    No todas las redes sociales son iguales y por tanto no todas tiene el mismo lenguaje, por eso es importante que investigues y encuentres el canal que mejor se adapte a lo que quieres decir.
  • (más…)

Asistentes de voz

Los principales sistemas operativos de Smartphone cuentan con asistentes de voz propio, pero ¿Cuál es mejor? La consultora Stone Temple Consulting ha decidido someter a estos tres asistentes, Siri, Cortana y Google Now a una prueba para ver cuál de los tres es más eficaz, y hay un claro vencedor.

Google Now  ha ganado la batalla sobradamente. La prueba se basa en la capacidad para responder preguntas de ámbito general, entender la cuestión y dar una respuesta lo más rápida y acertada posible.

Uno de los aspectos a los que más importaba se daba en este test de asistentes de voz era a la capacidad del asistente a dar una respuesta correcta, detalla y directa a cualquier pregunta. Google Now tiene un 88% de acierto en estos casos, frente a un 53% de Siri y un 40% de Cortana, que necesitan que le usuario profundice más y sea más sintético en su pregunta  para dar una respuesta acertada.

También se  valoraba la capacidad de cada sistema para ofrecer datos más extensos y útiles más allá de una simple respuesta. Aquí también gana Google Now con un 58% frente al 29% de Siri y el 20% de Cortana, que dan datos más sencillos y menso extensos sobre la cuestión que se pregunta.

¿Y tú con cual de estos asistentes de voz te quedas?

Móvil y Televisión

 

Llegas a casa, cenas y después enciendes la tele. Coges el mando y empiezas a hacer zapping. Encuentras un concurso que te llama la atención. En la parte superior de la pantalla hay un hashtag. Lo buscas en Twitter, y descubres que los demás usuarios también creen que el presentador es un desastre. Te animas a disparar tu primer tuit. Retuitetas. Te retuitean. Marcas como favorito un tuit gracioso. A la semana siguiente vuelves a hacer zapping y te encuentras con el mismo programa pero ¡han cambiado de presentador!

Hemos cambiado la manera de ver la televisión y lo corrobora el estudio publicado por la consultora Nielsen, que concluye que el 80% de los telespectadores utiliza el móvil mientras ve la televisión. El 72% de los usuarios (según Viacom) comentan en las redes sociales los programas que están viendo. También se ha detectado un aumento de las búsquedas móviles durante la retransmisión de un programa.

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La publicidad online cumple 20 añosSe acaban de cumplir 20 años desde que se vendió el primer anuncio en Internet. Era Septiembre de 1993, y la venta se produjo entre una agencia de publicidad y un bufet de abogados de California (Estados Unidos).

Mucho ha llovido desde entonces, y mucho ha cambiado la publicidad online. Es por ello que la agencia de marketing americana Marin Software ha desarrollado una infografía que repasa la evolución de la publicidad en Internet, y los hitos más relevantes de los primeros 20 años de vida de la publicidad online. (más…)