El uso del content marketing lleva tiempo siendo considerado una necesidad vital dentro de una estrategia online con cara y ojos. Sus virtudes hacen que sea el camino a seguir para posicionarse en Internet y atraer nuevos usuarios a nuestra página.
Recientemente, según un estudio de “El Programa de la Publicidad” se ha observado que el 70% de la audiencia es partidaria de consumir contenidos de marca antes que publicidad tradicional, pero ese contenido debe ser de calidad. Ahí es donde entra en juego el Content Marketing. Se entiende por Content Marketing toda aquella actividad relacionada con la creación de información bajo el amparo de nuestra marca/empresa, con el objetivo de despertar la curiosidad de los usuarios y generar tráfico a nuestra página.
¿Qué es el marketing de contenidos o content marketing?
El content marketing consiste en una estrategia de marketing digital, también conocido como marketing de contenidos. Se trata de la técnica de creación de contenido de calidad que aporta valor al usuario, captando así su atención y adquiriendo nuevos clientes. El marketing de contenidos es una técnica muy eficaz que permite a las empresas conseguir cualquier tipo de objetivos.
Esta técnica forma parte de las estrategias del marketing digital, la cual hace ya unos años que se aplica en las diferentes estrategias de marketing digital en las empresas. Con la brumación de contenido en las redes sociales, correos electrónicos, blogs, etc. las empresas se dieron cuenta que los usuarios sólo se paraban a mirar aquellas publicaciones que realmente les aportaban información de calidad. Así pues, se empezó a realizar la creación de contenido para atraer y llamar la atención del usuario. Consiste en publicar contenido que sea de interés y de calidad para poder atraer y adquirir nuevos usuarios. Esta técnica permite a las empresas conseguir cualquier objetivo que se planteen.
Aportar valor al usuario
Ofrecerle al usuario contenido o información gratuita que le resuelva una necesidad o un problema que tenga en este momento. En pocas palabras, significa obtener un nuevo cliente. El contenido de valor atraerá a los usuarios hacia tu empresa. Además, como les estás ofreciendo información útil, te tendrán como una marca de referencia, experta en aquel servicio o producto que ofrece tu empresa. Todo ello, te permitirá crear una comunidad y fidelizar a los usuarios, consiguiendo que hablen de ti y compartan tus publicaciones.
A la vez, para este tipo de estrategias es importante también conocer las palabras clave que busca el usuario para poder optimizar el contenido a nivel SEO. Es decir, que éste sea posicionado orgánicamente y ofrezca aquella información que realmente está buscando el usuario.
Dos conceptos que muchas veces se confunden como el mismo pero que son diferentes, el inbound marketing y el marketing de contenidos.
El inbound marketing = Estrategias para atraer el usuario
El inbound marketing consiste en estrategias para atraer y retener al usuario a largo plazo para que termine realizando una compra. Este contempla las diferentes etapas por las que pasa un usuario, desde que éste conoce la marca de tu empresa hasta que realiza una compra. Este término es conocido como el costumer journey.
Todo se remonta con el marketing tradicional o el outbound marketing, el cual consiste en aquellos anuncios y contenido que va a buscar el consumidor. Sin embargo, en el momento que todos nosotros estamos siendo bombardeados constantemente con información, la cual no es de nuestro interés, y por la tanto la ignoramos. Así surgió el inbound marketing, es capaz de conocer en qué etapa se encuentra cada uno de nuestros posibles clientes o actuales consumidores y se sirve de las técnicas del marketing de contenidos para ofrecerles aquel contenido que necesitan.
Marketing de Contenidos = Creación de contenido de interés y optimizado a nivel SEO.
Estas técnicas son utilizadas por las estrategias del inbound marketing para atraer al usuario y ofrecerle aquel contenido que necesita en cada momento.
De esta manera, el content marketing consiste en la creación de contenido de calidad, que aporte valor al usuario, y así llamar su atención y ser capaces de retenerlo a lo largo del tiempo.
Las técnicas del marketing de contenidos junto con las estrategias de inbound marketing no solamente permiten a la empresa llegar al público objetivo deseado, sino que también, permite crear contenido adaptado a las necesidades del consumidor en las diferentes etapas en las que se encuentra éste del costumer jurney. Es decir, dependiendo de las etapas del funnel en las que se encuentra un usuario, tiene unas necesidades u otras. Es por esto por lo que es muy importante conocer las necesidades del usuario y sus intereses. De esta manera, permite crear contenido según los intereses y necesidades del usuario. Además, esta técnica también te permite ganar conocimiento de marca y un cierto nivel de expertice (experiencia).
Marketing de contenidos es una técnica de las estrategias del marketing digital. Con la creación de contenido de interés consigues captar a nuevos usuarios y ganarte un cierto posicionamiento de entre el resto de las empresas.
Dónde se emplean las técnicas de marketing de contenidos
Las técnicas de content marketing se pueden aplicar en distintas estrategias de comunicación con el usuario. Éstas pueden ser aplicades en:
BLOG
Escribir en un blog es hacer Content Marketing desde el día 1. Tanto si tienes una empresa como si quieres posicionarte como un experto/a en tu sector, crear un blog y actualizarlo periódicamente con contenido relevante para tu público te ayudará a posicionarte en Internet. Sobre todo, con una estrategia de SEO y social media bien articuladas.
VIDEOS
Piensa en la creación de un videoblog, o quizás en generar material audiovisual que se asocie al público de tu negocio: entrevista a personalidades de tu sector, crónicas de eventos, tutoriales…
INFOGRAFÍAS
Lorem fistrum por la gloria de mi madre esse jarl aliqua llevame al sircoo. De la pradera ullamco qué dise usteer está la cosa muy malar.
WEBINAR
Muy en boca de todos actualmente. Si te consideras capaz de enseñar a otros sobre aquello de lo que sabes, no lo dudes, lleva a cabo un curso online.
E-MAIL MARKETING
Un clásico. Te permitirá llegar de forma segmentada a tu público y hacerle conocedor de tus últimas novedades
En todas ellas se aplican las técnicas de content marketing para que, de esta manera, el usuario se muestre atraído a leer el contenido. Sin embargo, ellas por si solas no funcionan. Lo ideal es combinarlas para obtener los mejores resultados. Por ejemplo, puedes colgar tus vídeos en tu blog o utilizar entradas de éste para tu mailing. En definitiva, si buscas generar una comunidad alrededor de tu empresa (¡o de ti mismo!) que pueda derivar en visitas a tu página o ventas de tu producto, el Content Marketing es el camino. Sólo necesitas despertar el ser creativo que hay en ti y encontrar esos puntos en común con tu público, para ofrecérselos de la forma más original y consistente que puedas.
¿Cómo beneficia a la empresa el uso de estas técnicas?
La creación de contenido de calidad, con una cierta asiduidad y con una buena estrategia de SEO y de Social media, permite a tu empresa:
- Aumentar la visibilidad.
- Ganar una cierta autoridad y renombre en ese sector.
- Crear una comunidad de usuarios que confían en tu marca.
- Aumentar el tráfico de tu web.
- Conseguir conversiones.
Principios Interactivos te ayudamos a generar estrategias de inbound marketing y a crear contenido de interés con las técnicas de content marketing. Si necesitas ayuda para impulsar el tráfico hacia tu empresa, no dudes en contactar con nosotros, estaremos encantados de ayudarte a generar técnicas de marketing de contenido.
